Chris Brearton et Dominic Hughes, dirigeants d'AGBO, ont tenu jeudi une discussion d'ouverture au TIFFCOM, le marché des contenus du Festival international du film de Tokyo. Le thème : l'effet de l'IA sur la fabrication des films et la façon de s'en servir pour assister les créateurs plutôt que les remplacer.
Chris Brearton est associé et responsable d'activité chez AGBO. Dominic Hughes en est le directeur scientifique. Basé à Los Angeles, le studio produit des contenus multi-supports, dont « Extraction », « Everything Everywhere All at Once », « The Gray Man » et « The Electric State ».
La technologie comme solution
Chris Brearton a rappelé que les fondateurs, Anthony et Joe Russo, travaillaient sur « Arrested Development » quand ils ont reçu un scénario trop long et trop coûteux. Ils l'ont réalisé grâce au numérique. « Ils voyaient la technologie comme une solution qui leur permettait de raconter l'histoire voulue », a-t-il dit. Selon lui, cet état d'esprit fait partie de l'ADN d'AGBO. Il cite aussi Walt Disney, qui a donné vie à ses personnages dans les parcs à thème. « En 2026, nous utilisons la technologie pour bâtir un parc à thème virtuel, une communauté virtuelle qui rassemble les gens », a-t-il déclaré.
Pour Dominic Hughes, ancien violoncelliste d'orchestre, la technologie ne suffit pas à elle seule. Il prend l'exemple de Pixar, qui a fait évoluer le rendu 3D, mais l'a mis au service d'histoires. Il estime qu'il faut « un humain qui supervise et choisit », pour que les algorithmes ne tournent pas seuls. Chez AGBO, les technologues et les créatifs travaillent côte à côte dans le studio de Los Angeles.
Face à la crainte d'un remplacement général, Chris Brearton répond que ce qui rend précieuse la performance d'un acteur, c'est « l'élément humain », que l'IA ne peut égaler. À moyen terme, dit-il, l'IA aura surtout un impact sur l'efficacité des processus. Dominic Hughes ajoute qu'elle rend les créateurs « meilleurs conteurs ». Même l'arrivée d'une intelligence artificielle générale ne condamnerait pas les artistes : les Brahms et les Beethoven ne peuvent pas être répliqués par une machine.
Il juge l'IA douée pour critiquer, pas pour créer. Elle pourrait dire si une pièce découverte dans un grenier est de Shakespeare. Mais si on lui demande d'en écrire une, « on aurait l'impression qu'elle a été écrite par un enfant de 12 ans ». Pour l'écriture de scénarios, Chris Brearton la voit fournir « des données, pas une solution ». Elle peut aussi aider à « démocratiser » la narration, en permettant à de nouveaux cinéastes de réaliser des films avec un budget abordable.
L'IA peut générer une quantité infinie de contenus médiocres que le public ne peut pas absorber, selon Dominic Hughes. La seule réponse est de relever le niveau de qualité.
Sur la rémunération des créateurs, Chris Brearton affirme qu'AGBO suit chaque outil et chaque usage, et tient une trace écrite de qui a fait quoi en matière de droits d'auteur. L'avenir du divertissement, selon lui, tient dans la « concurrence » des écrans : son fils consomme plusieurs médias à la fois. Il faut donc pouvoir bâtir des mondes qui racontent des histoires sur toutes ces plateformes. La séance était animée par Naman Ramachandran, rédacteur en chef Asie de Variety.
Source : Variety