Le compte Instagram officiel de Bottega Veneta est de nouveau actif, après cinq ans d'hibernation. Une simple story disant « Ciao » a rompu le silence. Jeudi, la maison est passée en mode publication intensive : 60 images d'un seul coup pour ses 2,4 millions d'abonnés.
La nouvelle biographie du compte l'annonce : ces publications célèbrent les 60 ans de l'entreprise, fondée par Michele Taddei et Renzo Zengiaro. Sollicitée, la marque parle d'« un nouveau chapitre sur Instagram, avec 60 publications pour 60 ans de la maison, de son artisanat patrimonial et de l'esprit artisanal de Montebello », où se trouve son siège.
Elle précise dans un communiqué : « Conçues comme un Intrecciato visuel, elles tissent ensemble six décennies de personnes, de lieux et de perspectives, où le passé et le présent se côtoient. Chaque publication représente un élément de la vision singulière de la beauté de la maison, avec la créativité comme fil conducteur. »
Des archives sans ordre chronologique
Les images sont publiées dans le désordre, chacune avec une courte légende et sa date. Elles vont d'une photographie de 1980 d'un sac de boutique, accompagnée de la devise de la marque, « When your own initials are enough », aux campagnes publicitaires de cette année, photographiées par Chris Rhodes.
Entre les deux, on trouve de nombreux gros plans de pochettes en cuir d'archives. Andy Warhol y tient des chaussures de la marque, Lauren Hutton un sac. Une voiture rouge est garée devant la boutique de Beverly Hills en 1992. Des visuels publicitaires de la même décennie sont signés Peter Lindbergh. Une photo en noir et blanc montre l'ouverture de la boutique de New York en 1972. De brèves vidéos testent la résistance des sacs cabas en Intrecciato aux secousses, ou la qualité des chaussures.
Un portrait de jeune homme porte la légende « 19?? Renzo », en référence au cofondateur. Il est suivi d'une image de 1972 qui reproduit son credo : « Nous croyons que seul ce que l'homme construit de ses propres mains a une réelle valeur. »
Cette activité reflète la nouvelle direction de la communication de la maison sous la direction de la directrice de la création Louise Trotter. Elle vise à retrouver un contact direct avec sa communauté et plus de contrôle sur son récit. En 2021, la maison avait supprimé brutalement son compte, une stratégie qui l'a distinguée de ses concurrents et tenue à distance de l'agitation des réseaux sous les prédécesseurs de Louise Trotter, Matthieu Blazy et Daniel Lee.
Source : WWD