Le Festival du film des Nuits noires de Tallinn (PÖFF) fête ses 30 ans du 6 au 22 novembre. Pour l'occasion, il se dote de la première identité visuelle de son histoire. Elle a été confiée à Priit Pärn, légende estonienne du dessin et du cinéma d'animation.
Maria Plees, responsable du marketing du festival, avait présenté le projet à la fin de l'été. « Nous voulons entrer dans la prochaine décennie du festival avec un regard neuf et créer de nouvelles traditions », disait-elle.
L'affiche a été dévoilée le jour des 80 ans de Priit Pärn. Elle met en scène les Kilplased, ces personnages du folklore estonien, sots mais débrouillards, en train de tourner un film. Ils apparaîtront aussi dans les publicités, les décorations et d'autres supports de la 30e édition.
« Il fallait que ce soit original »
Quand il a reçu la commande, explique le dessinateur, la principale exigence était l'originalité : rien qui ressemble à une affiche de festival habituelle. Il a vite choisi les Kilplased. « Parce qu'ils n'ont jamais fait la promotion d'un festival de cinéma, ni été vus en train de faire un film. » Selon lui, quand un grand nombre de Kilplased se lancent ensemble dans une entreprise, l'échec est exclu et le succès garanti.
Il raconte à The Hollywood Reporter que la réflexion a duré environ cinq minutes. Il a retourné les critères d'une affiche classique, au design frappant et lisible de loin, et il en est venu au papier peint. Le résultat est un éclat de jaune lumineux, des outils de cinéma noirs qui rythment l'image comme des coups de tambour, et une étroite bande de ciel étoilé en haut. Une exception a été faite à la modestie des personnages : comme il s'agit d'un film, il fallait bien une vedette.
Priit Pärn dit avoir remarqué que les gens deviennent très gais en voyant l'affiche. Pour lui, c'est la preuve qu'il a visé juste.
Les Kilplased depuis 1974
L'artiste dessine les Kilplased depuis 1974, année où il a participé comme graphiste au film d'animation « Les Kilplased » de Rein Raamat. Il a ensuite publié deux bandes dessinées, dont « Kilplased globaliseeruvad », et illustré un livre d'Eno Raud. Il se dit pourtant peu enclin à les ramener à l'écran. Son idée serait un thriller avec des centaines de Kilplased identiques occupés à on ne sait quoi. Faute d'argent, ajoute-t-il, le film ne se fera sans doute jamais.
L'identité visuelle a été conçue avec l'agence AD Angels. Le festival veut proposer chaque année un concept visuel original et offrir une tribune à un artiste estonien.
Source : The Hollywood Reporter